中国用户更喜欢阿里巴巴的淘宝平台

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“与 eBay 相比，因为淘宝拥有中国用户习惯的界面——可爱的图标、闪烁的动画，并且具有让客户与卖家沟通的聊天功能。在西方，竞价开始低，结束高，但中国用户更喜欢与卖家讨价还价，卖家的出价开始高，结束低。”

从这个故事中，你可以看出本地化（就网站设计、用户体验和整体业务战略而言）是多么重要。

以下是 Lush 日语网站的示例，该网站色彩鲜艳，内容丰富，几乎完全本地化为日语。还请注意右下角的聊天框：

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现在将其与 Lush USA 网站进行比较。这里的空白空间更多，图块更少，聊天框只是右侧边栏上的一个小按钮。

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他们努力根据自己想要如何向各个市场表达自己的品牌来调整布局，而不是简单地用本地化的图块替换同一 CMS 布局中的图块。然而，在这两个市场中，它们也有许多相似的元素。它们是保持统一的全球品牌的同时为本地表达留出充足空间的一个很好的例子。

在国际上取得成功的关键是将您的在线形象本地化，同时拥有统一的全球品牌。从 SEO 的角度来看，您应该确保您的全球 URL 具有合理的组织结构，以便本地化内容可以按子目录、子域或域进行地理定位。您应该专注于正确使用 hreflang 标签等。但您还应该与内容策略团队合作，以确保有空间进行内容的创译，并与 UX 设计团队合作，以确保本地化内容能够得到适当的展示。

设计、用户体验、网站架构——所有这些都在 SEO 中扮演着越来越重要的角色。通过本地化您的设计，您可以减少重复内容，并有可能改善您的网站参与度指标（以及您的点击流数据）。

SEO 肯定想要本地化的内容是：

网址
元标题和描述
导航标签
标题
图像文件名、内部锚文本和替代文本
正文内容
确保关注不同国家/地区的关键字差异，即使是同一语言的国家/地区也是如此。例如，英国和美国的 斯里兰卡电话号码数据 许多事物的名称和拼写都不同。旅行社可能会向英国观众描述他们的旅行是“量身定制的定制假期”，而他们会告诉美国观众他们出售的是“定制度假套餐”。如果您使用相同的关键字来定位所有使用相同语言的国家/地区，那么您将失去为每个国家/地区选择最佳关键字的能力。在考虑关键字优化时，请考虑到这一点。

误解 13：我们只需使用 IP 嗅探并自动将用户重定向到正确位置即可。我们不需要 hreflang 标签或任何类型的地理定位。
许多网站使用某种形式的自动重定向，检测用户的 IP 地址，并将他们重定向到另一个网站或网站上针对其所在地区进行本地化的其他页面。另一种常见做法是使用 Accept-Language 标头检测用户的浏览器语言偏好，以此方式将用户重定向到本地化内容。

但是，Google 建议不要使用自动重定向。自动重定向可能不准确，会阻止用户和搜索引擎索引您的整个网站，并且当用户被重定向到他们不想要的页面时，他们会感到沮丧。事实上，如果将 hreflang 注释正确添加到所有本地化内容并正确交叉引用，应该可以消除或大大减少任何自动重定向的需要。您应该尽可能避免自动重定向。